Mehr als nur eine Worthülse

Gesundheit Immer mehr Konsumenten setzen auf eine gesundheitsbewusste Lebensweise. Der Gesundheitsaspekt rückt zunehmend in den Fokus des Interesses und ganze Industrien versuchen, ihre Produkte als gesundheitsfreundlich zu positionieren. Healthcare Marketing ist mehr als eine Worthülse. Wer ein Produkt im Gesundheitsbereich glaubwürdig vermarkten will, muss in der Lage sein, diese durch externe Experten infrage und unter Beweis zu stellen. Unabhängige, greifbare Studien, Gütesiegel und Forschungsergebnisse sind in der strategischen Kommunikation unerlässlich und helfen dem Konsumenten zu unterscheiden, welche Produkte gesund sind und wer bloß mit verkaufsfördernden Argumenten lockt, wie bei Functional Drinks oft kritisiert. Eine kreative Point-of-Sales-Strategie wird im Healthcare Marketing immer wichtiger. Gesundheit muss dort verkauft werden, wo Gesundheit Thema ist. Wir haben gute Erfahrungen damit gemacht, außerhalb der klassischen PoS-Konzepte zu denken: Unsere Ionit Wandcreme, die nachweislich den Luftionengehalt erhöht und für eine gesunde Raumluft sorgt, wird ausschließlich bei ausgewählten Raumausstattern und Apotheken angeboten. Hier erreichen wir Konsumenten, die Interesse an Gesundheit und Lebensqualität haben. Auf diese Weise unterstützt das Marketing die ganzheitliche Herangehensweise und holt den Kunden dort ab, wo er sich mit dem Thema auseinandersetzt.  



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