The winner takes it all: Das beste Design sticht

Suchmaschinen stellten im vergangenen Jahrzehnt unbestritten die wichtigste Internet-Anwendung dar. Die Marketingbudgets für Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung für die reine Textsuche stiegen in schwindelnde Höhen – oft auf Kosten von designintensiven Aktivitäten wie Anzeigen und Direktmailings. Häufig wurde an der Kreativität für professionelle Webseiten und spannenden Online-Anzeigen gespart.

Dennoch findet aktuell ein Paradigmenwechsel statt, da nun Suchmaschinenanbieter – allen voran Google – erkennen, dass ein Bild oft mehr sagt als tausend Worte. Die Folge: In Zukunft werden ein exzellentes Design und visuelle Medien beim Suchmaschinenmarketing eine weitaus größere Rolle spielen. Diese Entwicklung wirkt sich auch auf die Art aus, wie Webseiten künftig gestaltet werden. Den bedeutendsten Wandel bringt jedoch Googles jüngste Ankündigung von ‚Instant Preview‘ mit sich, eine neue Funktion, mit der User auf der rechten Bildschirmseite neben den Suchergebnissen eine Vorschau der gefundenen Webseite anzeigen können. Instant Preview bietet einen grafischen Überblick über die Suchergebnisse. Die wichtigsten Bereiche werden hervorgehoben, sodass das Auswählen der gewünschten Webseite so einfach ist wie das Blättern durch eine Zeitschrift – kurz: eine intensive visuelle Erfahrung.

Qualität der visuellen Inhalte entscheidet

Da das Design beim Suchmaschinenmarketing ab sofort eine wesentliche Rolle spielen wird, ist es wichtiger denn je, die Faktoren für erfolgreiches Webdesign und intelligente Bannerwerbung zu kennen. Mit Hinblick auf Instant Preview werden sich Designer künftig verstärkt mit der Frage beschäftigen, wie eine visuell ansprechende Homepage auszusehen hat. Unternehmen, die ihre Webseite optisch ansprechender gestalten möchten, sollten sich von professionellen Webdesignern beraten lassen. Laut einer Studie des Online-Marktforschers Dynamic Logic ist die Qualität der visuellen Inhalte entscheidend für den Erfolg von Online-Werbung. Die Studie ergab, dass die Designqualität zu 50 bis 75 Prozent über Erfolg oder Misserfolg von Online-Kampagnen entscheidet. Dennoch ergab die neueste Studie von ‚YouGov‘, dass fast drei Viertel der britischen Internetnutzer aktuelle Online-Werbebanner als ‚langweilig‘ empfinden.

Häufig wird übersehen, dass es außergewöhnlicher Bilder bedarf, um Internetnutzer auf die gewünschte Seite zu locken; erst dann sind sie bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Viele Kreative haben diesen Trend erkannt und nutzen bereits den Zugriff auf hochwertiges Bildmaterial. Je beliebter die Vorschaufunktion bei der Internetsuche wird, desto höher ist der Bedarf an ungewöhnlichen Bildern mit hohem Wiedererkennungswert. Designer können sicher sein, dass gutes Design im Bereich Online-Suche in Zukunft immer gefragter sein wird. In der heutigen digitalen Welt gewinnt nicht nur der mit den meisten Suchergebnissen, sondern vor allem das beste Webdesign.