Karriere-Inside mit Christoph Weissenböck

Wissen Sie, wie Ihre Zielgruppe tickt? Welche Themen ihr wichtig sind? Über welche Kommunikationskanäle Sie diese auch verlässlich erreichen? Fragen, die jeden beschäftigen (sollten), der sich mit PR, (Personal-)Marketing, aber auch Employer Branding oder Personalsuche beschäftigt. Armin Wolf, ORF-Anchorman und Social Media-Experte, gab vergangene Woche am karriere.at-Stand auf der „Personal Austria“ einen Überblick über das geänderte Mediennutzungsverhalten. Einige Fakten, die jeder, der mit seinen Inhalten eine breite Öffentlichkeit erreichen möchte, beherzigen sollte: Knapp zehn Stunden pro Tag nutzt der Durchschnittsbürger pro Tag Medien. Fernsehen (fast vier Stunden) ganz häufig, gefolgt von Radio (rund drei Stunden) und Internet (83 Minuten). Tageszeitungen sind mit täglichen 23 Minuten abgeschlagen. Die Generation unter 30 ist hauptsächlich elektronisch erreichbar: 99 Prozent nutzen Internet, 95 Prozent Handy, 84 Prozent Fernsehen.

Und: Seriöse Inhalte wie Nachrichten werden von dieser Zielgruppe nicht mehr ausschließlich an fixen Sendeplätzen als Ritual (19:30-Uhr-„ZiB“) konsumiert, sondern den gesamten Tag über häppchenweise über die verschiedensten Kanäle. Nur wenn etwas besonders interessant ist, entschließt sich der „Digital Native“ zu einem „DeepDive“, um Hintergrundwissen zu erhalten. Das Fazit? Wer wahrgenommen werden will, muss Mehrwert bieten, der für seine Zielgruppe interessant ist. Und interessant ist, was unterhält, was Relevanz hat. Und was von Freunden empfohlen wird.