„Eine echte Alternative zum Ausprobieren“

Wien. Mit dem Jahreswechsel gab es auch bei der heimischen Werbeagentur Euro RSCG Vienna einen Führungswechsel: Seit dem Doppelabgang von Gustav Eder-Neuhauser und Albert Essenther lenkt der Schweizer Frank Bodin die Geschicke der Agentur. Eigentlich klassischer Pianist und studierter Jurist, war Bodin, heute einer der erfolgreichsten Werber der Branche, klassischer Quereinsteiger. Mit einer schwangeren Freundin und der Erkenntnis, als klassischer Pianist wohl eher nicht die große Weltkarriere zu machen, führt ihn seinen Weg über (Zwischen)Stationen unter anderem bei GGK, BBDO und McCann-Erickson in die Euro RSCG Schweiz.

Keine „One man show“

Die Gelegenheit, nach Wien zu kommen, habe er „umarmt“. Und was kann man hier vom Neuen erwarten? „Eine schnelle Evolution, keine Revolution“, so der Euro RSCG Geschäftsführer im medianet-Gespräch. „Es ist mein Job hier, eine neue Agentur mit einer neuen Kontur und mit neuen Geschäftsfeldern und Kunden zu bauen. Dabei bin ich auf eine Crew mit teils hervorragenden Leuten gestoßen.“ Apropos Neukunden: Obwohl Netzwerkagentur, sieht Bodin die Euro RSCG sehr „eigentümergeführt“.

In der Schweiz kommen aus dem Netzwerk gerade mal rund 25% des Geschäfts, ansonsten sei man hauptsächlich eine lokale Agentur. Das Gleiche soll künftig auch für die Euro RSCG Vienna gelten und „es gibt ein klares Bekenntnis zum Standort Wien“. Es werde natürlich dafür Veränderungen geben, so Bodin. „Wir brauchen neue Leute“, wobei er in den ersten Wochen bereits einige sehr talentierte Köpfe in der Agentur gesichtet habe. Die Führung der Euro RSCG Vienna werde übrigens keine „One man show“ werden: „Ein Board, bestehend aus Günther Hummer (Client Service Director), Karl Heinz Pacher (Director Promotions und Events), Margit Wendy (Agency Management),  Andreas Saure (CFO) und mir leitet die Geschicke im Team.“  Sein Ziel, so Bodin, sei es,  „intelligente Kommunikation“ zu machen und die Basis hierfür sei strategisches Denken. Entsprechend wird er in der Agentur den Bereich strategische Planung mit Research-Möglichkeiten deutlich ausbauen, „um den Markt besser zu verstehen, um noch zielgenauere Kommunikation machen zu können“. Neben dem Thema ‚Strategie‘ führt Bodin als weitere wichtige Punkte „Frische Ideen“ und „Excellence in der Ausführung“ an – „hier sehe ich Potenzial“. Nachsatz  Bodins: „Nicht nur bei uns in der Agentur, sondern generell in der Branche“.

Strategie, Ideen …

Gefragt nach der Positionierung der Euro RSCG, fällt die Antwort des Neuen schlicht und präzise aus: „Wir haben einen Claim, der ‚Creating Results‘ lautet. Wir sind eine klassische Fullservice-Agentur, die integrierte Services anbietet, wobei ‚Digital‘ immer wichtiger wird.“ Und genau hier will Bodin ansetzen: „Bei Digital müssen wir zulegen, aus eigener Kraft unser Know-how verbessern.“  „Und eventuell kaufen wir auch noch etwas zu.“ Hier gäbe es noch ein Manko. Das Problem, so Bodin, sei aber, dass die Guten nicht verkaufen wollen und die Schlechten will man selbst nicht kaufen.

… & exzellente Ausführung

Seine Aufgabe in Wien sieht der GF sehr klar vorgezeichnet: „Ich bin nicht hier, um etwas zu versprechen, sondern um für unsere Kunden zu arbeiten. Ich habe blaue Augen, was nicht heißt, dass ich blauäugig  an die Sache herangehe. Aber ich bin offen und sehr direkt und scheue mich nicht, auch Unangenehmes anzusprechen. Und wenn es das eine oder andere Fettnäpfchen gibt, dann scheue ich mich nicht, da hineinzutreten – dann ist es nämlich nicht mehr im Weg.“  Die derzeitige Situation der 1992 gegründeten Euro RSCG Vienna (aktuell ca. 30 Mitarbeiter) beschreibt Bodin offen und ehrlich: „Die Agentur hatte gute Zeiten, sie hat gar nicht so schlechte Zeiten mit einem aktuell feinen Kundenportfolio. Aber wir wollen sehr rasch bedeutend besser werden – die beste Agentur für unsere Kunden und per sofort eine Alternative im Markt, die man ausprobiert.“ (dinko fejzuli)

www.eurorscg.at