Agency Log #24: Die Kreativagentur VMLY&R Vienna GmbH schafft den Wiedereinzug in die Spitzenränge der heimischen Agenturrankings und positioniert sich als die Brand-Experience Agentur. “Es gibt keine einfachen Routen mehr auf dem Weg zur Unterscheidbarkeit”, sagt CEO Sebastian Bayer und verweist auf den Wandel unserer Gesellschaft von der Besitz- zur Erlebnis-Ökonomie. “Nur wer sich durch sein Marken- und Produkterlebnis von anderen abhebt”, so ECD Alexander Hofmann, wird in dieser neuen “Experience-Welt” Erfolge feiern können. Nachzulesen in der weltweit ältesten Markenanalysestudie “Brand Asset Evaluator”, die seit 25 Jahren Branchenagnostisch die DNA, Wahrnehmung und Veränderungen von 60 tausend Marken erhebt – davon auch tausend in Österreich – und die sich das US-Network als fundierte Daten- und Faktenbasis für die Positionierungs- und Kampagnenvorschläge an ihre Kunden leistet.

60 solcher Markenpositionierungsprozesse des VMLY&R-Vienna Duos Bayer/Hofmann wurden in den letzten sieben Jahren durchgearbeitet und führten zu Neupositionierungen wie aktuell etwa der Marken Sacher, Berndorf und zum Auftrag für Mazda als Leadagentur von Wien aus in ganz Europa tätig zu werden.