mediadome pressclub: TV-Werbung für jedes Budget: RTL AdAlliance zeigt im mediadome pressclub neue Absatz-Chancen für KMUs und regionale Händler

Im aktuellen Studiogespräch des medianet TV-Talk-Formats „mediadome Pressclub“ diskutierte Herausgeber Chris Radda mit Ricarda Lederle, Team Lead Direct Sales & New Business der RTL AdAlliance GmbH, sowie Birgit Femböck, Sales Managerin Agency, über die tiefgreifenden Veränderungen im TV-Werbemarkt – und darüber, wie Fernsehwerbung heute auch für kleine Budgets und lokale Händler leistbar geworden ist.

Addressable TV: TV-Werbung wird präzise, regional und messbar
„TV-Werbung muss nicht teuer sein“, betont Ricarda Lederle gleich zu Beginn. Möglich macht das der technologische Wandel vom klassischen linearen Fernsehen hin zu Online-Video-Formaten und Addressable TV. Dabei wird in das laufende TV-Programm ein zielgruppengerechtes, L-förmiges Werbeformat eingespielt – sichtbar nur für jene Haushalte, die zur definierten Zielgruppe gehören.

Der größte Vorteil: Werbung wird nur dort ausgespielt, wo sie relevant ist, und verrechnet wird ausschließlich, was von der definierten Zielgruppe auch tatsächlich gesehen wurde. Damit bietet RTL AdAlliance eine leistbare, heimische Alternative zu globalen Plattformen wie Google oder Facebook.

Micro-Budgets, großer Effekt
Ein zentrales Thema des Talks war die neue Budgetrealität: Schon ab 500 Euro können KMUs, lokale Händler oder Filialnetze in ein Millionenpublikum hineinwerben – allerdings hyperlokal, hochpräzise und ohne Streuverluste. Addressable TV ermöglicht es, den Radius der Ausstrahlung auf wenige Kilometer genau festzulegen und nach Faktoren wie Uhrzeit, Wetterlage, Programmumfeld oder klar definierten Zielgruppen zu buchen. „Das ist ein Gamechanger für regionale Unternehmen“, so Lederle. „Man zeigt lokal seine Botschaft, sein Angebot – und zahlt nur für echte Sichtkontakte.“

580.000 KMU als unterschätztes Potenzial
Mit 580.000 kleinen und mittleren Unternehmen, die rund 99 Prozent aller Betriebe in Österreich ausmachen und 2,5 Millionen Beschäftigte sowie 170 Milliarden Euro Wertschöpfung generieren, sieht RTL AdAlliance enormes Potenzial in einem Markt, der bisher vor allem auf Flugblätter, regionale Medien oder internationale Digitalriesen gesetzt hat.

Neue Kooperationen mit Agenturen und Digitaldienstleistern
Sales-Managerin Agency Birgit Femböck betonte im Gespräch die große Chance für Agenturpartnerschaften. Gerade Media- und Digitalagenturen könnten nun ihren KMU-Kunden ein „leistbares, heimisches und transparentes“ TV-Werbeprodukt anbieten. Dabei setzt RTL AdAlliance auf drei strategische Säulen:

Digitalagenturen als Multiplikator
Verzeichnisdienste, die tausende kleine Unternehmen betreuen
Händler- und Filialnetze, die regionale Aktionen und Angebote bewerben

„Besonders Filialketten mit regional variierenden Angeboten profitieren davon, dass wir Werbung lokal bis auf Straßen- oder Gemeindeebene ausspielen können“, erklärt Femböck.

TV-Werbung wird demokratisiert
Die Diskussion im mediadome Pressclub zeigte eines sehr deutlich: TV-Werbung ist keine Domäne großer Marken mehr. Technologischer Fortschritt – gepaart mit regionalem Targeting – macht sie zu einem leistbaren und hochwirksamen Marketinginstrument für KMUs. Mit Addressable TV öffnet RTL AdAlliance dem österreichischen Mittelstand den Zugang zu einer Werbewelt, die bislang unerreichbar schien: Micro Budgets, macro Impact.